近日，日本核污染水排海事件引发广泛关注，不少网友对于日本品牌三得利产品是否会受到核污染水影响表示担忧。8月24日，三得利（中国）客服向南都记者表示，三得利在中国地区销售的饮料都是在国内采购和生产加工，原料也来自国内，不会受到日本核污染水排海的影响。

南都记者注意到，三得利、东方树叶“卷”上热搜也引发关注。8月23日晚，有网友晒图称超市里，三得利乌龙茶已降价至3.8元一瓶，此图一出，网友们不由地拿出三得利的“老对手”东方树叶与之比较，认为三得利开始与东方树叶打起“价格战”。随后#东方树叶 三得利# 词条冲上热搜，引起更广泛的讨论。

在无糖茶饮快速崛起成为热门赛道的当下，三得利乌龙茶与东方树叶作为代表性品牌均受到众多消费者喜爱，在销量上也呈现高速增长态势；但与此同时，无糖茶赛道的选手也在持续增加，面对全新的市场形势，三得利与东方树叶的“价格战”是否真的能打响？

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日本品牌三得利回应核污染水影响

中国区饮料原料均来自国内

南都记者从三得利品牌官网了解到，三得利创办于日本大阪市。根据国家企业信用信息公示系统显示，三得利（中国）投资有限公司于1999年成立，股东为三得利控股株式会社。

日前，日本核污染水排海事件引发热议，对于三得利产品是否会受到日本核污染水影响一事，24日下午，三得利（中国）官方客服向南都记者表示，三得利在中国地区有多个饮料生产工厂，在中国地区销售的饮料都是在国内采购和生产加工，所有的原料也来自国内，不会受到日本核污染水排海的影响。

据南都此前报道，8月24日，日本福岛第一核电站启动核污染水排海。为全面防范日本福岛核污染水排海对食品安全造成的放射性污染风险，保护中国消费者健康，确保进口食品安全，海关总署决定自2023年8月24日（含）起全面暂停进口原产地为日本的水产品（含食用水生动物）。

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三得利、东方树叶“卷”上热搜

同是5元产品，三得利却悄悄降了价？

最近，三得利乌龙茶与东方树叶在价格上“卷”起来了？

8月23日晚，有网友晒图称超市里，三得利乌龙茶已降价至3.8元一瓶，此图一出，网友们不由地拿出三得利的“老对手”东方树叶与之比较，认为三得利开始与东方树叶打起“价格战”。随后#东方树叶 三得利# 词条冲上热搜，引起更广泛的讨论。

三得利乌龙茶与农夫山泉旗下无糖茶品牌东方树叶售价相近，均在5元左右。因而当网友晒出3.8元一瓶的三得利乌龙茶图片时，不少人认为三得利开始与东方树叶打起“价格战”。

不过三得利方面否认了这一说法。客服称，没有打价格战，最近公司没有调价，市场上如果有商家把产品摆放在一起，是商家行为，乌龙茶价格一般5元左右，如果商家有促销的话，可能会有4元左右的价格。

南都湾财社记者走访广州线下多家商超发现，三得利乌龙茶的单价多在5-6元区间，而东方树叶的单价则多在4-5元区间，线下并未发现三得利乌龙茶有低于4元的价格出售的情况。总体来看，三得利乌龙茶的价格略高于东方树叶。

不过从天猫、京东等电商平台来看，叠加平台的优惠促销等折扣，三得利乌龙茶单瓶的价格确实能够低至3.8元。

比如在天猫超市，15瓶一件的三得利乌龙茶饮料到手价为60元，单瓶的价格为4元；而18瓶一件的三得利乌龙茶饮料到手价为69元，单瓶的价格约为3.83元。

同一平台，东方树叶15瓶一件的到手价是63.9元，均价为4.26元。也就是说，该平台三得利乌龙茶的价格已经低于东方树叶。

今年均推大瓶新品

“内卷”早已开始？

三得利是日本生产酒类和软饮料的老牌企业，最早于1984年进入中国市场，与中信集团合资，在连云港投资第一家啤酒厂，并于1996年进入上海，创立了啤酒、饮料事业。目前，三得利在华业务包括饮料、洋酒、进口红酒、餐饮等。

这其中，作为无糖茶饮代表品牌，三得利乌龙茶近年来在国内市场大受欢迎。据了解，进入中国市场后，三得利陆续推出了低糖乌龙茶、黑乌龙茶、茉莉乌龙茶等产品。有数据显示，2022年三得利集团在我国的销售额达到了1046亿元。

据行业媒体近日报道，三得利中国饮料销售负责人表示，乌龙茶现时占该公司近八成销售。在上半年，原味和花式乌龙茶均有大幅增长，并支持三得利中国乌龙茶录得约200%增长，较好完成了销售目标。

而东方树叶则是2011年农夫山泉推出的首款无糖茶，在刚开始推出时品牌并不被看好，反而因其味道而伴随着争议。2016年，网友票选“中国最难喝的五款饮料”，东方树叶名列前茅。

但随着近年来消费者健康意识觉醒、消费群体日益年轻化，无糖茶赛道强势崛起，东方树叶也因此来了一次华丽转身。2019年，东方树叶实现了高达28.9%的增长，一跃成为无糖茶市场持瓶率第一名。到2021年，这一数据更是实现了翻倍。

根据2022年报，农夫山泉茶饮料产品的营收为69.06亿元，较2021年同比增长50.8%。农夫山泉在2022年中报中提到，AC尼尔森数据显示，东方树叶过去十二个月的增长水平远超茶饮料市场整体增速，增速接近70%。

由于产品定位、价格等方面的相似性，两大品牌的对决也不可避免。除了都在不断推新口味产品，二者在价格方面也悄悄发力。

今年2月，东方树叶推出大瓶装产品，规格为900ml。而早在东方树叶之前，三得利原味乌龙茶就推出了1.25L大容量；不过在东方树叶宣布推出大瓶装后，三得利于今年4月也发文宣布，三得利茉莉乌龙1.25L大瓶装上市。

据了解，900ml大瓶装东方树叶，目前12瓶售价在72元到84元不等，约合6-7元/瓶，对比500ml5元的价格会更加实惠；而三得利茉莉乌龙茶大容量售价约合10元一瓶，与500ml5元一瓶相比，价格上同样更加实惠。

无糖茶赛道选手激增

价格战能否真正打响？

在以往的茶饮江湖里，通过淡化茶的属性，新式现制茶饮抛开了历史文化中“品茶”的包袱，定位更加年轻，成为了更加贴合当下潮流的休闲消费饮品。也因此奶茶、水果茶等新式茶饮占据了半壁江山。

但随着消费者对产品健康、个性化的追求，以及代糖、无糖概念的兴起，原本不起眼的无糖茶，开始受到市场与品牌的关注。事实上，近年来尽管奶茶、水果茶等品类大受欢迎，但一批纯茶品牌也在孵化孕育，逐渐成为这一热门赛道的“潜力股”。

益普索Ipsos调研发现，中国即饮茶近三年来增速迅猛，预计到2025年市场规模将达千亿元，其中即饮无糖茶占比预计超过14%。Euromonitor的数据则显示，2017-2022年，含糖茶饮已经进入低速增长，而无糖茶饮在2022年保持7.9%的增速，远高于含糖茶饮。

目前，包括农夫山泉、元气森林、统一、康师傅等品牌均已进入无糖茶赛道，还诞生了茶里、让茶、tea'stone等新锐品牌。而该赛道的选手还在持续增加。

2022年，以“气泡果汁”闻名的好望水推出了草本茶新品，布局无糖茶饮新赛道；乳业巨头伊利则推出旗下首个国潮茶饮品牌“茶与茶寻”，迈出进军无糖茶市场的第一步；今年8月初，伊利旗下水饮品牌“伊刻活泉”又推出了一款茶饮新品，卖点是“拧一拧，变成现泡茶”，且产品是0糖0脂0卡。

就在近日，国内功能饮料第一股东鹏饮料再推新品，瞄准的也是无糖茶赛道。据悉，新品牌名叫鹏友饮茶，是一款无糖乌龙茶饮料，规格550ml/瓶，零售价4元。

可见，时至今日三得利与东方树叶各自的对手已经不再仅限于彼此，若要打响“价格战”，恐怕还要考虑更多对手与市场因素。

行业人士指出，无糖茶真正开始被关注就在这几年，此前统一、可口可乐、康师傅、天喔等企业都早已推出相关产品，但均没有掀起太大水花，如今越来越多食品饮料巨头的加入，或将引领行业新发展。还有声音认为，尽管无糖植物茶饮市场仍在培育期，但是消费者的健康养生意识在近几年已迅速崛起，因而该领域的消费潜力值得发掘。

来源：南方都市报、N视频报道

编辑：刘虹麟   校对：黄    清

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